Sep 07 2008
Seth Godin über Scheibenbrot @ TED 2003
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Seth Godin ist einer der einflussreichen Redner zum Thema Marketing im englischsprachigen Raum. 2003 hielt er im Rahmen der jährlichen Konferenz TED einen Vortrag. Der Vortrag bietet eine gute Zusammenfassung seines, in 2003 erschienen, Buchs Purple Cow
Die Kernbotschaft von Purple Cow für Entrepreneure ist, aus meiner Sicht, dass es quasi nicht mehr möglich ist ein Produkt / Geschäftsmodell zu schaffen, in dem dass Marketing nicht gleich integraler Bestandteil ist. Erst das Produkt / Geschäftsmodell schaffen und dann das Marketing entwickeln funktioniert nicht mehr. Schon gar nicht für Gründer.
Also stellt Seth Godin die Kernfrage:
Wie werden Ideen, Produkte, Startups bekannt?
Seth Godins Antwort: “It has to be remarkable!”
Wer “remarkable” nachschlägt findet diese deutschen Wörter:
- ungewöhnlich
- bemerkenswert
- frappierend
Nur so findet man Fans die fast alles auf sich nehmen um das Produkt zu kaufen und es in ihrem Umfeld weitertragen. Seth Godin nennt diese Menschen “Otaku”. Guy Kawasaki spricht von Evangelisten.
Seth Godin gibt, wie ich finde, noch einen guten Ratschlag von null auf eins zu kommen: “Sell to the people who are listening, and maybe they’ll tell their friends.” Wenn also nicht die geplante Zielgruppe das Produkt kauft, dann die ganze Energie auf die Leute konzentrieren die tatsächlich kaufen. Warum diese Gruppe auch immer das Produkt kauft, ist dann erstmal zweitrangig.
So nun genug meiner Vorrede. Film ab für ca. 17 Minuten Seth Godin.
